Op weg naar een duidelijke strategie met 1 sterk merk. Of hoe we van een versnippering van B2C merken naar 1 sterk B2B merk evolueerden.
REO in Roeselare is een coรถperatieve vennootschap opgericht in 1942, waar ongeveer 750 telers jaarlijks zo'n 250 miljoen kg groenten en fruit verhandelen. De rol van REO is dus de telers ontzorgen en een markt voor al hun producten aanbieden. Maar onder welke naam, welk merk en of ze nu B2B of B2C moesten communiceren was niet duidelijk. De merkenstructuur tot voorheen was onduidelijk met merken zoals Tomabel, Fine Fleur, Bio, Flandria,...
Tijd om aan de slag te gaan dus!
๐๐ญ๐๐ฉ 1: ๐จ๐ง๐๐๐ซ๐ณ๐จ๐๐ค ๐๐ง ๐ฌ๐ญ๐ซ๐๐ญ๐๐ ๐ข๐
Samen met het team van zetten we een onderzoek en strategische fase op. We interviewden telers, kopers, aandeelhouders hoe zij keken naar de merkenstructuur en het belang ervan.Daaruit volgde een strategische nota die ons dreef in de richting van 1 sterk B2B merkย
๐๐ญ๐๐ฉ 2: ๐๐ฉ๐ณ๐๐ญ๐ญ๐๐ง ๐ฏ๐๐ง ๐๐๐ง ๐ง๐ข๐๐ฎ๐ฐ๐ ๐๐ซ๐๐ง๐๐ข๐ง๐ , ๐ญ๐๐๐ฅ ๐๐ง ๐ฏ๐๐ซ๐ฉ๐๐ค๐ค๐ข๐ง๐ ๐ฌ๐ฌ๐ญ๐ซ๐ฎ๐๐ญ๐ฎ๐ฎ๐ซ
Nadat de strategische nota door de raad van bestuur werd goedgekeurd gingen we in zee met het team van MOQO voor een nieuwe sterke branding die voldoet aan de missie en de visie van REO en die perfect kan doorvertaald worden naar beeld en taal, maar ook naar een nieuwe verpakkingsstructuur. Een nieuwe verpakkingsstructuur met 1 sterk hoofdmerk en submerken op kwaliteitsniveau
๐๐ญ๐๐ฉ 3: ๐ข๐๐๐๐ซ๐๐๐ง ๐ฆ๐๐ ๐จ๐ฉ ๐๐ ๐ค๐๐ซ
Een coรถperatie is maar zo sterk als haar leden. Onder het motto "samen smaakt het langst" stelden we tijdens een boeiend event onder leiding van Comemotionโ de nieuwe strategie, branding en richting voor aan alle 750 telers en medewerkers! Waarna iedereen klaar is om samen "Wij zijn REO" uit te dragen".
Nu alles voorgesteld en goedgekeurd is start het echte werk: de uitrol! Een stevige structuur voor marketing en communicatie op poten zetten, honderden verpakkingen ontwikkelen, visuele dragers creรซren. De marketingafdeling, en bijgevolg de hele coรถperatie heeft een stevige basis om door te vertalen. Zonder twijfelen kunnen nu keuzes gemaakt worden met een consistente uitvoering.ย
