De transformatie naar een krachtig merk, Martha

Hoe vernieuw je een biermerk met oubollige branding en beperkte distributie? Door een rebranding, strategische retailplannen en een doeltreffende promotiecampagne groeide Martha Blond uit tot een succesvol nationaal merk.

Klant:
The Brew Society
Projectdatum:
January 29, 2025

Challenge

Het merk stond voor een aantal grote uitdagingen:

  • Product: De branding was verouderd en het verhaal achter het bier sloot niet aan bij de huidige doelgroep.
  • Plaats: Hoewel er exclusiviteit was met de Colruyt Group, bleef toegang tot Spar en Okay uit, en ontbrak een actieplan met de retailers.
  • Promotie: Het grote agency waarmee werd samengewerkt, leverde geen resultaten, ondanks de hoge kosten en gebrek aan affiniteit met bier.

De uitdaging was duidelijk: de merkidentiteit heruitvinden, distributie uitbreiden en effectieve promotie inzetten.

Oplossing

Met een gerichte strategie werd het merk volledig nieuw leven ingeblazen:

  1. Product:
    • Een complete rebranding zorgde voor een frisse, moderne uitstraling die de unieke identiteit van het merk benadrukte.
    • Het verhaal achter Martha Blond werd aangescherpt, met focus op authenticiteit en herkenbaarheid.
  2. Plaats:
    • Dankzij succesvolle onderhandelingen werd Martha Blond opgenomen in het assortiment van Spar en Okay.
    • Een uitgebreid promoplan met de retailers werd ontwikkeld om de verkoop te stimuleren.
  3. Verkoop:
    • De focus werd gelegd op Martha Blond als highrunner, wat leidde tot een betere productpositionering en een heldere strategie.
  4. Promotie:
    • De samenwerking met het grote agency werd stopgezet. In plaats daarvan werd een freelancer ingeschakeld voor een efficiënte en doeltreffende aanpak van social media.
    • Een impactvolle tv-campagne werd gelanceerd, afgestemd op de nationale dekking van het merk.

Resultaat

De strategische aanpak leidde tot een succesvolle transformatie van het merk:

  • Branding: Een moderne uitstraling en een sterk verhaal dat resoneert met de doelgroep.
  • Distributie: Uitbreiding naar Spar en Okay, met een duidelijke focus op samenwerking met retailers.
  • Promotie: Een gerichte aanpak via social media en tv, met meer impact voor minder kosten.

Martha Blond staat nu steviger dan ooit in de markt. Wil je meer weten over hoe deze strategie jouw merk kan versterken?

Klaar voor jouw succesverhaal? Neem contact op!